pt138手机客户端登入_雅戈尔“四十不惑”转型科技与时尚

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pt138手机客户端登入,经济观察网 记者 洪宇涵 “希望各位能再来参加雅戈尔成立70周年的庆祝会。”10月23日,在庆祝雅戈尔(600177sh)成立40周年的庆典上,董事长李如成向台下的数百名来宾说到。

1981年1月3日,一位结束了15年的插队知青生涯的年轻人有些拘束的站在宁波青春服装厂(雅戈尔前身)的门口,他在离家前,特意穿上了三年前结婚时岳父给做的蓝布中山装和一双有些粗制滥造的猪皮皮鞋。“我成分不好,招工没有机会,不能去当兵,也不能去当教师,当时青春服装厂是一个乡镇企业,几乎没有知青愿意去,因为乡镇企业随时都有倒闭的可能。但我想只要我学到本事,倒闭了我还可以开一个裁缝铺。”李如成此前向记者回忆了入厂的第一天。

2019年的雅戈尔已成为中国男装第一品牌。集团在2018年实现营收879亿元,行业横跨纺织、服装、地产、投资、贸易。李如成认为,在过去十年里,雅戈尔没有抓住互联网蓬勃发展的机遇。据悉,目前雅戈尔积累了约600万会员。一同出席雅戈尔40周年庆典的阿里巴巴集团副总裁靖捷称,阿里数字经济体里活跃的用户有8.6亿,其中有7亿多是国内用户,另外1亿多在国外。阿里巴巴这样庞大的活跃用户规模,主要是在最近十年实现的。

聚焦服装业

今年4月30日,雅戈尔发布了《关于投资战略调整的公告》,公告称,为了实现价值最大化目标,公司拟对发展战略作出重大调整,未来将进一步聚焦服装主业的发展,除战略性投资和继续履行投资承诺外,公司将不再开展非主业领域的财务性股权投资,并择机处置既有财务性股权投资项目。对于存量项目,除履行原有投资承诺外,雅戈尔将根据不同的投资特点,采取二级市场减持、协议转让、期满后退出、上市后退出等不同的策略,择机进行处置。

雅戈尔将重新聚焦服装主业,房地产成为唯一副业。“雅戈尔在90年代是高速发展的,到了2010年以后,基本上进入了一个徘徊期,甚至是没有什么增长。经过一段时期的反思以后,我们觉得雅戈尔还是有很好的成长空间。”2018年底,李如成在接受记者采访时谈到,“现在房地产市场开始变化,国家正在做一个大的调整,我们判断空间不会太大,黄金时代已经过去。金融投资风险也很大,尽管我们有些项目有比较好的收益,但是有的项目有一定风险,有的投资周期也很长,效益也不稳定。从产业上来看,我们已经完成对服装品牌和产品升级的计划,雅戈尔应该说是这个行业里一个基础扎实的企业。”

早在2016年底,李如成就称将在三年时间内,投入100亿元,启动科技与创新战略,“用五年时间再造一个雅戈尔”,发展服装主业。

数字化转型

重新将目光聚焦在服装业上的雅戈尔将数字化作为重整服装业的重要一步。10月23日,雅戈尔时尚体验馆001号开业。该馆融入了大量新科技,5g ar试衣镜、5g 智能导购机器人、3d量体,这些技术将共同营造“5g+vr/ar”的沉浸式购物体验。雅戈尔努力的方向是构建数字化的“人货场”三要素。

雅戈尔正在尝试数字化消费者与现实中的消费者结合在一起,让数据成为核心的生产要素,调配生产资料,调整生产关系。同时,雅戈尔在新零售下的“场”是全渠道的融合,智能系统为其“装修”,效率更高,体验更好。

以往,传统零售竞争力低下,不无产品同质化和供需不匹配的原因。相对于“有用就好”,消费者更愿意为喜欢的商品买单。了解消费者的需求,按需匹配,推顾客之所想,售顾客之所爱,是新零售对“货”的重构。近年来,雅戈尔建立了“智慧中台”,从去年8月起步构建,到双11已全面上线。以库存为例,从消费者的视角来看,打通线上线下库存后,买家可以在线上下单,线下离他最近的店会进行配送,并享受一样的价格。同样,当买家在线下店看到一件心仪的衣服,但店里没有尺码时,也可以在线下下单,由线上或线下有货的其他门店配送。而要实现这种快速的反应体系,还需要一颗强大的“物流心脏”。 10月22日,雅戈尔国际时尚研发中心和智能物流中心启动仪式在雅戈尔总部举行,启动大会上与中国邮政签订了全面战略合作协议,这个高科技物流“心脏”,将引进全球领先的光辅发电+5g技术、rfid射频技术、多穿蜂巢、agv无人叉车、机械臂等先进的物联网技术和设备,能够无缝链接数据中台,联动智慧营销、智能制造,构建起全景智慧供应链体系。

年轻化

雅戈尔在强化企业内功后,也开始根据市场的趋势来推出产品。今年夏天,雅戈尔完成了其历史上首次ip合作——推出了迪士尼狮子王系列t恤。雅戈尔希望借助上映的《狮子王》真人版电影,进一步吸引85后消费者走进雅戈尔,重新认识雅戈尔。同时,雅戈尔的工坊店正在全国布局。雅戈尔“工坊店”与之前的门店相比,工坊店的场景搭建也有新意。整个店铺的装饰色调由“赤、黄、黑、白、青”组成,店铺中一应器物均采用金属、竹、实木、琉璃等材料,彰显了雅戈尔追求自然的格调。

商品陈列上,雅戈尔工坊店汇聚了旗下雅戈尔、mayor、hart schaffner marx、汉麻世家等多个品牌,同时还推出了其女装品牌youngor lady。而在本次开业的时尚体验馆001号中,雅戈尔正在尝试打造一种新的时尚生态,引入瑞幸咖啡等一系列“跨界”产品,试图打造一种轻商务的生活方式。

近年来,雅戈尔构建了全年龄段、价格段的品牌体系。目前雅戈尔旗下共有youngor、mayor、hart schaffner marx、hanp(汉麻世家)、youngor lady五个子品牌,面向不同的消费群体和产品需求。随着这些改进,2018年度,雅戈尔品牌服装版块完成营业收入56.435亿元(包含纺织板块),同比增长13.22%;实现净利润8.29亿元,同比增长9.34%。

在雅戈尔世界级时尚集团的蓝图中,雅戈尔未来30年将分三步走——第一步,发展创立5~10个自有品牌;第二步,收购合作5~10个国际品牌;第三步建成线上线下融合的营销大平台,缔造一个时尚帝国。

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